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「品牌设计包含哪些要素」不敌对手 我们的文案和战略是时候重新选择新的对手

更新时间:2019-05-29 00:00点击:

「品牌设计包含哪些要素」之前我有看到过一个综艺节目,有个年轻人告诉主持人说我们很焦虑,我总是在一些领域比不过和我一样的同龄人。 主持人笑了笑说,你为什么一定要和同龄人比呢?你想一想你跟拳王泰森比劈叉,你就会尽显出自己的优势,这样你就会有幸福感,想一想是啊,为什么我们一定要和泰森比拳击呢?和泰森比拳击,和乔丹比打篮球我们肯定输的概率很高。(因为这些体育健将一部分靠的是刻苦的练习,另一方面则是靠天赋。) 作为品牌而言我也一直觉得不要选择强劲的对手来PK。这就好比我们在打王者荣耀的时候,作为弓箭手和法师遇到刺客或者战士都会保持一段距离和他们较劲,近战不是我的长处,我为什么一定要和强劲的对手来去抗。 我举例说明下几个品牌,他们就是选择了正确的对手,从而促使自己的品牌一战成名一,江小白大伙都知道白酒行业就是红海市场,可谓是强敌林立。牛栏山,汾酒,泸州老窖,茅台。江小白哪里来的底气来去杀入到这个市场呢?江小白主打的是网红酒,甚至江小白这两年还不断推陈出新做鸡尾酒。江小白从来没有从文化底蕴上面来做营销,因为他们知道有文化底蕴的酒类非常的多,江小白根本算不上。如果江小白从酒类文化硬要做广告营销,想必再多广告费也不够他们造。二,云南白药牙膏牙膏行业基本上也是红海市场,大牌牙膏几乎在商超上面林立。高露洁主打的是防止蛀牙已经在消费者的内心心智占有绝对的地位。云南白药牙膏从一开始就意识到了这一点,所以云南白药的牙膏一开始都打的是防止牙龈出血。而且云南白药牙膏从一开始就没有直接杀入商超,而是直接进入药店,对云南白药不是作为一种普通的商品进入超市,而是先进入药店,从一开始云南白药就正确的选择好了自己的定位,不跟强者打硬仗。总结:做产品文案你需要找自己的优势和其他一般的品牌的劣势来做对比,这样我们的产品优势一下子就能凸显出来从而能够迅速产生盈利。不要跟巨头硬碰硬,这就好比当时趋于劣势的哈罗单车避过了OFO,摩拜单车,在三四线城市做共享单车,然而当OFO和摩拜单车两败俱伤,哈罗单车异军突起。避其锋芒,然后展现出自己的优势这种方式不论在文案上还是战略上都非常奏效?!钙放粕杓瓢男┮亍?
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